Главная / Идеи / Drinkware и кастомизация: бутылки и термобутылки

Брендирование drinkware: как выбрать бутылку и метод нанесения

22.09.2026

Время чтения: 5:42 мин.

Drinkware — категория товаров для напитков: бутылки, термобутылки, термокружки, стаканы. Это один из востребованных видов корпоративного мерча, потому что такой подарок используется ежедневно и регулярно контактирует с пользователем. Правильно подобранная бутылка с логотипом становится частью повседневной жизни, усиливает запоминаемость бренда и работает на имидж компании долгие годы.

Выбор бутылки и метода нанесения всегда определяется задачей проекта. Одно изделие не может быть универсальным: для спортивного мероприятия важна лёгкость и надёжный хват, для премиального подарка — внешний вид и упаковка, для массовой промо-раздачи — низкая цена и большой тираж.

Рассмотрим ключевые типы проектов и соответствующие им параметры:

Outdoor / спорт / активный образ жизни. Лёгкость, удобство использования (быстрое открытие, надёжный хват, антискользящее покрытие), дополнительная защита от протекания, прочность.

Корпоративный мерч. Удобство в ежедневном использовании, универсальность, адекватная стоимость, презентабельность.

Премиальные подарки. Внешний вид, качество материалов, упаковка, ощущение ценности.

Массовые промо-проекты. Низкая цена, большой тираж, простота конструкции.

Эко-проекты. Материалы, восприятие, история продукта — например, использование переработанного пластика rPET.

Lifestyle / fashion мерч. Дизайн, следование трендам, внешний вид.

Бутылки востребованы практически во всех отраслях: автосалоны, здравоохранение, IT и телеком, коммунальные услуги, культура и развлечения, маркетинг и реклама, образование, пищевая промышленность, машиностроение, металлургия и многие другие.

Параметры изделия

При подборе бутылки учитываются несколько ключевых характеристик:

Материал и поверхность — определяют вес, прочность, термостойкость и совместимые методы нанесения.
Объём — от 400 мл и меньше для компактных форматов до 750 мл и больше для спорта и путешествий.
Конструкция — одинарная или двойная стенка.
Тип крышки — винтовая, быстрое открытие, с трубочкой.
Стоимость — бюджетные, средний сегмент, премиум.
Дополнительные элементы — MagSafe, ручки, ремешки, карабины, трубочки.
Метод нанесения — подбирается под материал и задачу.

Материалы бутылок

Пластиковые многоразовые бутылки

Популярные виды пластика: ПЭТ и переработанный ПЭТ (rPET), поликарбонат (PC, PCTG, PETG, AS), полипропилен (PP), тритан.

ПЭТ и rPET. Лёгкий и прозрачный материал. Бюджетный, удобен для массовых проектов. Ограниченный срок службы — рекомендуется использовать до 6 месяцев. Подходит для холодных напитков, краткосрочных проектов, промо и массовых раздач.

Поликарбонат и PCTG. Лёгкие и прозрачные полимерные материалы. Прочные и долговечные, устойчивы к ударам, безопасны при правильной эксплуатации. Уступают тритану по ударопрочности, не подходят для горячих напитков. Оптимальны для холодных напитков, регулярного использования, проектов с балансом прочности и цены.

Полипропилен (PP). Лёгкий и прочный непрозрачный материал. Высокая термостойкость (до 120–130 °C), подходит для горячих напитков, выдерживает частую мойку, в том числе в посудомоечной машине. Безопасен для ежедневного использования, ударопрочный. Выбирают для термокружек, горячих напитков, проектов с акцентом на практичность.

Тритан. Прочный и безопасный прозрачный материал. Подходит для горячих и холодных напитков, не впитывает запахи, не бьётся, безопасен для ежедневного использования, лёгкий и визуально «чистый». Дороже других видов пластика. Выбирают для спорта, lifestyle, проектов, где важны качество и внешний вид.

Металлические бутылки

Алюминий. Лёгкий и прочный металл. Хорошо подходит для повседневного использования, подлежит переработке, имеет аккуратный внешний вид. Не подходит для кислых напитков, может деформироваться.

Нержавеющая сталь. Высокопрочный и долговечный материал. Не ржавеет, не влияет на вкус напитка, выдерживает высокие и низкие температуры, устойчива к деформации и царапинам, не раскалывается при падении. Выше стоимость по сравнению с пластиком, больший вес. При одинарной стенке может нагреваться снаружи.

Титан. Сверхлёгкий и максимально прочный металл. До 50% легче стали, высокая прочность и износостойкость, не ржавеет, не влияет на вкус и запах напитка, полностью безопасен, служит десятилетиями. Высокая стоимость, ограниченный ассортимент.

Стеклянные бутылки

Боросиликатное стекло и обычное стекло. Не влияет на вкус и запах, экологичное и безопасное, эстетичный внешний вид. Боросиликатное стекло устойчиво к перепадам температур, прочнее обычного. Минусы: хрупкость, больший вес по сравнению с пластиком, требует аккуратного использования.

Дополнительные покрытия

Софт-тач — улучшает хват и тактильные ощущения.
Чехол из неопрена или силикона — защищает от повреждений и конденсата.

Объём

- До 400 мл. Компактный формат. Удобно держать в руке, помещается в подстаканник, лёгкий и мобильный. Подходит для коротких перемещений, дозированных напитков, детских проектов.

- 400–750 мл. Универсальный объём. Баланс между объёмом и удобством, подходит большинству пользователей. Оптимальный вариант для мерча, офиса, повседневного использования, спорта и прогулок.

- 750 мл и больше. Увеличенный объём. Реже нужно наполнять, подходит для активного образа жизни. Выбирают для спорта, путешествий, длительных поездок, outdoor.

Конструкция и дизайн

Одинарная стенка. Лёгкая, бюджетная. Подходит для промо-проектов, спорта, холодных напитков.

Двойная стенка. Сохраняет температуру (холод и тепло), не образует конденсат (не намокают руки и вещи в сумке), более комфортна в использовании.

Дизайн и форма. Бутылки могут быть минималистичными, с элементами декора, разборными. Разборная конструкция позволяет комбинировать материалы и создавать уникальные решения.

Тип крышки

Винтовая — классическая и герметичная.
Быстрое открытие — удобна для занятий спортом.
С трубочкой — подходит для lifestyle мерча.

Дополнительные элементы

MagSafe, ручки, ремешки, карабины, трубочки и другие аксессуары расширяют функциональность бутылки и повышают её ценность для пользователя.

Методы нанесения логотипа на drinkware

Под каждый запрос подбирается свой метод нанесения. Рассмотрим основные:

Цифровая печать. Полноцветная печать на бумаге (вкладыши или наклейки), а не напрямую на бутылке. Быстро и недорого, можно печатать полноцвет. Закрывает задачи малого тиража, срочных проектов, бюджетных решений, когда не требуется премиальный внешний вид.

Гравировка. Выжигание изображения лазером на поверхности (чаще металл). Не стирается, выглядит премиально, высокая точность. Закрывает задачи премиального внешнего вида, износостойкости, минималистичного дизайна.

Деколь. Перенос изображения с носителя на изделие с последующим закреплением температурой. Высокая детализация, устойчивость, подходит для стекла и керамики. Закрывает задачи большого тиража, премиальных проектов, полноцвета, вау-эффекта, сложного дизайна.

Заливка полимерной смолой. Покрытие изображения прозрачной смолой с эффектом объёма. Создаёт 3D-эффект, защищает изображение, усиливает визуал. Закрывает задачи премиальных проектов, вау-эффекта, долговечности.

Сублимация. Краска под температурой внедряется в поверхность изделия. Изображение не ощущается, высокая стойкость, яркие цвета. Закрывает задачи большого тиража, полноцвета, износостойкости.

Тампопечать. Перенос изображения с плёнки на изделие. Универсальность, подходит для неровных поверхностей, бюджетный метод. Закрывает задачи малого и среднего тиража, срочных проектов, простых логотипов, минимального бюджета, точного попадания в Pantone.

Термотрансфер. Перенос изображения с плёнки на изделие под воздействием температуры и давления. Быстрое нанесение, подходит для сложных изображений, гибкость. Закрывает задачи малого тиража, срочных проектов, полноцвета, сложного дизайна.

Трафаретная печать (шелкография). Нанесение краски через трафарет по поверхности изделия. Низкая стоимость нанесения на объёме, стабильное качество, хорошая износостойкость. Закрывает задачи большого тиража, минимальной цены, точного попадания в Pantone, долговечности.

УФ-печать. Прямая полноцветная печать на поверхности изделия с закреплением краски ультрафиолетовым излучением. Позволяет наносить полноцветные изображения, высокая детализация (логотипы, градиенты, фото), подходит для разных материалов (пластик, металл, стекло), не требует подготовки трафаретов. Закрывает задачи малого тиража, сложного дизайна, срочных проектов, брендированных проектов, полноцвета.

УФ-DTF. Полноцветное изображение печатается на плёнке и переносится на изделие. Можно наносить на сложные формы, быстрое производство, яркое изображение. Закрывает задачи малого тиража, срочных проектов, полноцвета, нестандартных поверхностей.

Микс нанесений. Комбинирование нескольких методов на одном изделии позволяет усиливать визуальный эффект и создавать по-настоящему премиальные подарки.

Скачать презентацию

Автор: Подгорнова Елена (менеджер проекта)